央视18日办招标会 出动名嘴“拉广告”冲150亿

引人注目的央视2013年广告招标会将于本月18日举行。面对今年全国电视广告市场整体表现并不喜人的大环境，近日，央视广告经营管理中心副主任何海明接受本报记者采访时却表示，作为我国经济的晴雨表之一，2013年央视广告招标将稳中有升，“预计与国家的GDP增幅大体一致”。国家有关部门表示，今年经济的增长可以保持在7.5%以上。若按7.5%的增幅计算，央视2013年的广告招标预计能达到153亿元。

　　预计稳中有升 广告招标增幅与GDP一致

　　2012年，央视广告招标额达142.5757亿元，同比增长12.54%。在电视媒体的竞争中，央视已奠定了其他媒体无法逾越的优势。

　　有数据显示，近年来央视一直保持着全国约三分之一的收视份额。广告客户也正是因为认可央视在全国媒体市场的绝对优势，即使价格不断上涨仍持续地选择在央视投放广告。

　　《法制晚报》（简称FW）：据说今年国内广告市场的情况不乐观。

　　何海明：受经济形势影响，今年企业在广告投放上积极性确实不如往年，许多企业都削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。

　　FW：这些年央视广告招标收入一直在上涨，去年达到140多亿元，明年还能持续增长么？

　　何海明：尽管形势不如往年，但从数字来看的话，今年1至9月中央电视台广告创收额继续保持了增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。所以，我们预计2013年（央视）的广告招标还会稳中有升。

　　FW：预计能达到多少呢？

　　何海明：本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定，取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标这个部分。2013年广告招标预售延续了往年现场招标、网上招标和签约认购的基本模式。10月20日，网上招标已经顺利结束，现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。我预计央视的广告招标的增幅与国家的GDP增幅大体一致。

　　新闻延伸多档节目调整 《新闻联播》将增现场连线

　　据何海明介绍，借着2013年央视将搬入新址的契机，《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等多档节目将进行调整。“《新闻联播》将增加现场连线的环节，而《你幸福吗？》这类主题策划将延续，还要增加《寻人启事》这样接地气的亲民版块。”何海明说。

　　此外，周末晚间第一黄金档将采取“播出季”编排模式，推出全新音乐、综艺节目，吸引观众。2013跨年第一播出季和暑期播出季将重磅推出升级版的《梦想合唱团》。

　　而被称为“百姓舞台”的《星光大道》也将推出升级后的《星光大道》超级版，在CCTV-1周末晚间黄金时段播出。另外，还将推出两档大型真人秀节目《舞出我人生》和《中国好功夫》。

　　第三，公益益智节目将汇聚“晚间第二黄金档”，周一至周五播出汇聚国内、国际顶级纪录片的《魅力·纪录》，周末两天除《谢天谢地你来啦》之外，将重点推出《为你而战》、《等着我》、《开讲啦》三个全新公益、益智类栏目。

　　精品节目抱团 六大名嘴打造央视新亮点

　　何海明透露，打造“主持人精品节目带”也将成为明年央视的新亮点。

　　据介绍，“主持人精品节目带”将瞄准23点30分这个时档，包括《小撒时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》，《张斌时间——传奇体育》、《岩松时间——观天下》、《柴静时间——看见》、《崔永元(微博)时间——小崔说事》，节目将从2013年1月1日开始正式播出。

其中，《小撒时间——证据在说话》的主持人撒贝宁(微博)以全新视角和创新手段解读经典案件，注重法理阐释，突出警示意义，争取夜间喜爱法制探案的青年观众，今年试播期间收视率位居全国前列。

此外，“迟到”了一年的第十五届青年歌手电视大奖赛也将回归。

　　此外，何海明还表示，今年热播的纪录片《舌尖上的中国》的续集，以及多部定制电视剧也将在明年与观众见面。